品牌形象打造是一项耗时相当长的艰巨任务，他不是仅仅哪个动作哪个细节就能够完成的。它需求按照必定的准则，经过必定的途径，全方位地精心打造。

　　(一)品牌形象打造的准则

　　1.系统性准则

　　品牌形象的刻画触及多方面要素，要做大量艰苦详尽的工作，是一项系统工程。它需求公司增强品牌意识，注重品牌战略，周密计划，科学安排，上下合作，各方和谐，不断加强和完善品牌办理;需求发动各方面力气，合理运用公司的人、财、物、时刻、信息、荣誉等各种资本，并对各种资本优化组合，使之发挥最大作用，发生最好效益。

　　别的，品牌形象的刻画不是单在公司内部即可完结，而要经过大众才干完结，由于品牌形象终究要建立在大众的脑海中。它需求面向社会，和社会相合作，并发动社会中的有生力气，运用社会中的积极要素。这一切都阐明，品牌形象的刻画是一项杂乱的社会系统工程。

　　2.全员化准则

　　全员参加的品牌形象办理对刻画品牌形象是至关重要的。品牌形象要向商场宣布一个声响，即是请求公司一切职工都有使命感，这种使命感又来自荣誉感，它能够对职工发生强壮的凝聚力。不也许想象一盘散沙或牢骚满腹的职工会向大众展示杰出的品牌形象。

　　英国的推广专家彻纳东尼认为，公司要使一切的职工都了解品牌的意义，使一切的职工都能知道、了解、表达自个的品牌形象，这对施行品牌战略的公司，尤其是施行品牌国际化的公司来说是一个非常重要的疑问。只需很多职工到达一致，才干使不一样范畴的人物融为一个整体，使不一样有些的成员向着一个方向尽力。美国专家艾克在其《品牌领导》一书中也曾说到，公司应把内部品牌的传播工作放在优先思考的位置，即在得到外部认同之前，首要在内部推广，到达内部认同，由于内部认知的区别也许误导战略的施行。除了让公司内部整体职工参加品牌形象的刻画以外，全员化准则还有一层意义，即是发动社会大众的力气。公司的推广、效劳、公关和广告要能够吸引大众，感动大众，使大众重视品牌形象，热心参加品牌形象的刻画，使品牌形象牢固建立在大众的心目中，发生永久的特殊的魅力。

　　3.一致性准则

　　品牌形象的一致性准则是指品牌识别，即品牌的称号、象征物、象征字、象征色、象征性包装的规划和运用有必要规范一致，不能随意变动。例如同一公司或商品的称号在一个国家或地区的翻译称号要一致，像日本的松下、丰田和美国的通用、微软等的中文称号就不能随意选用别的汉字来代替。

　　说起来有点令人难以置信，但却再也实在不过了，一只鸡腿跑遍了全国际。肯德基是一家国际性的连锁店。其最大特征是：一家是一家，十家是一家，千家还是一家，不管你身处何地，只需到了肯德基，你就会发现自个并没走多远。由于那红白条的房顶、大胡子山德士上校、宽敝亮堂的大玻璃窗、喜形于色的侍应生，还有香喷喷、脆松松、金灿灿的油炸鸡腿，都是你再了解不过的了。

　　4.特征性准则

　　所谓特征性本来即是指品牌形象的区别化或特性化。品牌的特征性能够表现为质量特征、效劳特征、技能特征、文明特征或运营特征等。品牌形象只需独具特性和特征，才干吸引大众，才干经过明显的比照，在很多品牌中锋芒毕露。抄袭仿照、步人后尘的品牌形象不也许有好的作用，也不也许有啥魅力。比方人家说自个生产的摩托车简便、方便、安全，你也说自个生产的摩托车简便、方便、安全，那就不会有啥特征。特征性准则中还有一点也很重要，即是品牌形象的民族化。民族化的东西老是赋有特征的。“只需民族的，才是国际的。”抓住民族特征而赋予品牌形象必定的意义，通常能收到意想不到的作用。

　　5.情感染准则

　　品牌形象是品牌对大众情感诉求的集中体现，如奔跑的自负、赋有、油滑，百事可乐的车经、活泼、影响，都是品牌情感染的化身。品牌形象刻画进程要处处融入情感要素，使品牌具有情感魅力，以情动听，这样才干减小其与大众的间隔，完成和大众的杰出交流。

　　几十年来，万宝路刻画起了西部开阔而丰厚的形象——牛仔、牛群、营火及咖啡——朝气蓬勃，粗暴豪宕，充溢阳刚之气。它逾越单纯的商品联络，将品牌与强壮、长久的情感联络在一起，刻画了“情感品牌”。情感品牌使大家知道到商品的有些价值是情感上的而非物质上的，从而拓宽了商品和效劳的渠道。

　　(二)品牌形象刻画的几个误区

　　近些年，品牌形象作为一个时髦词活跃在工商公司界，充满于报刊杂志中，也常常挂在大家的嘴边。但是，某些公司常常说到这个词，仅仅赶时髦，求别致，并没有多少刻画品牌形象的实践举动，只见刮风，不见下雨。而有些公司虽然有投入，有举动，但知道不正确，办法有错误，因此见不到作用，乃至发生负面影响。以至于某些公司领导惧怕把公司宣扬关闭了，思维误入一个死胡同。这些都是品牌刻画中的误区。笔者认为，根据我国公司品牌形象的现状，有必要对以下几个误区加以澄清和防范。

　　1.为形象而形象

　　有些公司认为挂几块招牌，做几回广告，形象就出来了。于是花了不少精力在这上面，而不在运营、办理、技能、质量等方面下功夫。这无异于舍近求远，水中捞月。公司能够在短时刻内为品牌树起一个形象，去赢取消费者。但是以这种办法树起的品牌形象就很单薄，没有根基，没有生命力。用这种投机取巧、妄图一步登天的侥幸心思去办理品牌，必然会使品牌趁波逐浪，让消费者和社会时髦牵着鼻子走。社会时髦瞬息万变，品牌一味投其所好，终究会损失特性，损失自我主张，也就没有啥形象可言。

　　2.过度美化品牌

　　用虚伪广告和富丽词汇过度美化品牌，提高品牌，虚拟品牌形象，这是品牌形象刻画中常见的缺点。品牌宣扬要根据公司和商品实践，脚踏实地地进行宣扬，是如何即是如何。只需如此，才干赢得消费者的信赖和忠实。宣扬中加入一点豪情颜色、作适度润饰是必要的，做得好，还会收到意想不到的作用。但过火夸大，过度提高，让消费者感到虚伪，看出漏洞，发生疑惑心思，那样的话，就会失掉消费者，适得其反。

　　3.随意改动品牌形象

　　有一些公司，商品销售额一降低，或许商场情况一改动，就急于重塑品牌形象，推翻曩昔，重新开始。还有一些公司，没有界定品牌识别、做好品牌定位时，就胡乱宣扬，盲目交流。其根本做法是：试一试，干了再说，不可就改。成果既投了资金，又花了力量，到头来形象却乌烟瘴气。

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